Ghid SEO tehnic despre cum vede și înțelege Google un website

Înainte ca Google să poată afișa paginile unui website în rezultatele sale, trebuie să le poată vedea, procesa și înțelege. În limbaj tehnic, aceste acțiuni sunt asociate cu crawling-ul, renderingul, procesarea și indexarea și fac parte din SEO tehnic.

De la arhitectura site-ului și modul în care sunt organizate paginile și URL-urile până la crawling, indexare, rendering, performanță și legăturile dintre pagini, toate aceste elemente pot influența modul în care motoarele de căutare descoperă și procesează un website.

SECȚIUNEA 1

Ce este SEO tehnic?

SEO tehnic face parte din întregul proces de optimizare a unui website și se ocupă de partea tehnică din spatele acestuia. Aici intră structura site-ului și modul în care sunt organizate și conectate paginile. Tot aici intră și modul în care motoarele de căutare pot accesa și procesa aceste pagini. SEO tehnic include și diferite componente care pot influența modul în care un website este înțeles și indexat de motoarele de căutare (crawling, indexare, arhitectura informațională etc.).

Spre deosebire de SEO on-page, care se concentrează în principal pe conținutul și elementele vizibile ale unei pagini, SEO tehnic urmărește aspectele care țin de infrastructura și funcționarea website-ului.

Cel mai important lucru care trebuie precizat aici este faptul că toate aceste elemente tehnice nu se optimizează separat. Ele trebuie să funcționeze împreună, ca un întreg. În acest fel, Google poate să descopere, să acceseze și să înțeleagă mai ușor paginile website-ului tău.

SECȚIUNEA 2

Cum ajunge o pagină în rezultatele Google?

După ce publici o pagină nouă, evident că îți dorești ca aceasta să fie cât mai repede vizibilă în Google, însă asta nu înseamnă că va apărea automat. Înainte de a putea fi afișată pentru o anumită căutare, pagina trebuie să treacă prin mai multe etape, de la descoperirea URL-ului până la procesarea și indexarea conținutului. 

Procesul poate fi simplificat astfel:

Crawling-ul pentru descoperirea paginilor

Crawling-ul este procesul prin care motoarele de căutare descoperă și accesează paginile unui site. Acest proces este realizat de crawlerele Google, precum Googlebot. Acestea descoperă URL-uri prin link-uri interne, sitemap-uri XML și link-uri de pe alte pagini.

Ca tot acest proces să funcționeze corect, anumite setări tehnice trebuie configurate astfel încât să nu blocheze accesul crawlerelor la pagini. Printre cele mai importante se numără robots.txt, sitemap-ul XML, link-urile interne și codurile de status.

Practic, în această etapă trebuie ne asigurăm că Google poate găsi și accesa paginile importante ale website-ului. Acesta este punctul de plecare pentru toate etapele care urmează.

Rendering și procesarea conținutului

După ce Google descoperă și accesează o anumită pagină din site, trebuie să poată procesa conținutul și resursele acesteia. În cazul paginilor care folosesc JavaScript, anumite elemente pot fi încărcate sau generate dinamic, iar motorul de căutare trebuie să le poată procesa pentru a înțelege corect pagina.

De aceea, SEO tehnic nu se referă doar la posibilitatea de a accesa un URL, ci și la modul în care este procesat conținutul disponibil în acea pagină. Codul HTML, JavaScript-ul, CSS-ul și celelalte resurse trebuie să fie configurate astfel încât conținutul important al paginii să poată fi interpretat corect de motoarele de căutare.

Indexarea paginilor

După ce o pagină a fost accesată și procesată, Google poate decide dacă aceasta va fi inclusă în index. Pentru ca o pagină să poată apărea în rezultatele organice, trebuie să fie disponibilă pentru indexare și să nu existe directive sau probleme tehnice care să împiedice acest lucru.

Însă nu este obligatoriu ca toate paginile unui website să fie indexate. Unele URL-uri pot fi generate automat, pot conține variante ale aceleiași pagini sau pot avea un rol strict funcțional. De aceea, elemente precum directiva „noindex”, eticheta „canonical” și gestionarea corectă a URL-urilor sunt importante pentru a transmite motoarelor de căutare ce pagini din site ar trebui luate în considerare.

Apariția în rezultatele organice

După ce o pagină a fost accesată, procesată și inclusă în index, aceasta poate fi luată în considerare pentru afișarea în rezultatele unei căutări. Totuși, Google analizează mai multe semnale pentru a stabili ce pagini sunt relevante pentru o anumită interogare și cum vor fi afișate acestea.

Chiar dacă partea de SEO tehnic este făcută corect, aceasta nu stabilește singură poziția unei pagini în Google. SEO tehnic creează însă condițiile necesare pentru ca pagina să poată fi accesată, procesată și înțeleasă corect de motoarele de căutare.

În continuare, conținutul, relevanța pentru căutarea utilizatorului, autoritatea website-ului și celelalte semnale SEO pot influența poziția paginii în rezultatele Google.

SECȚIUNEA 3

Ce elemente tehnice pot influența accesarea și indexarea?

Pentru ca Google să poată „citi” corect un website, nu este suficient ca paginile să existe. Modul în care sunt configurate URL-urile, fișierele tehnice și legăturile dintre pagini poate influența ceea ce reușește motorul de căutare să descopere și să proceseze. În continuare, îți voi prezenta principalele elemente tehnice care pot influența modul în care motoarele de căutare accesează, procesează și indexează un website. 

Robots.txt și controlul accesului

Fișierul robots.txt transmite crawlerelor instrucțiuni despre zonele website-ului pe care le pot accesa. Acesta poate fi util pentru a controla accesul la anumite URL-uri sau resurse care nu trebuie parcurse de motoarele de căutare.

Instrucțiunile din acest fișier sunt stabilite prin reguli precum „Allow” și „Disallow”. Regula „Disallow” poate indica unui crawler să nu acceseze anumite URL-uri sau directoare, în timp ce „Allow” poate permite accesul la anumite resurse. Aceste reguli pot fi aplicate tuturor crawlerelor sau doar anumitor crawlere, în funcție de modul în care este configurat fișierul.

Din acest motiv, configurația trebuie făcută cu multă atenție. O regulă introdusă greșit poate împiedica accesarea unor pagini importante și poate afecta procesul de crawling. Este important ca robots.txt să nu blocheze accidental accesul crawlerelor la paginile și resursele care trebuie descoperite și procesate de motoarele de căutare.

Sitemap-ul XML

Sitemap-ul XML este un fișier care conține URL-urile importante ale unui website și oferă motoarelor de căutare informații despre paginile care trebuie descoperite.

Un sitemap este cu atât mai util în cazul website-urilor mari, al celor nou lansate sau al site-urilor care au multe pagini și o structură complexă. Totuși, simpla includere a unui URL în sitemap nu garantează indexarea acestuia. Pagina trebuie să poată fi accesată și să îndeplinească celelalte condiții necesare pentru a fi indexată.

Codurile de status și redirect-urile

Atunci când un crawler accesează un URL, serverul transmite un cod de status care indică rezultatul solicitării. Codurile de tip 200 indică, în general, că pagina poate fi accesată, în timp ce codurile 404 indică faptul că resursa solicitată nu a fost găsită.

În cazul paginilor mutate sau al URL-urilor care au fost schimbate, redirect-urile pot transmite motoarelor de căutare că pagina a fost mutată către o altă adresă. Redirecturile 301 sunt utilizate frecvent pentru mutări permanente și pot ajuta la păstrarea semnalelor asociate URL-ului inițial.

Dacă redirect-urile și codurile de status sunt gestionate corect, se reduce riscul ca utilizatorii sau crawlerele să ajungă pe pagini inexistente.

Elementul canonical și gestionarea URL-urilor

Un site web poate ajunge să aibă mai multe URL-uri care afișează același conținut sau versiuni foarte apropiate ale aceleiași pagini. Acest lucru se poate întâmpla, de exemplu, în cazul parametrilor din URL, al filtrelor sau al unor structuri tehnice generate automat. De exemplu, o categorie de produse poate avea URL-ul „/telefoane/”, dar și variante precum „/telefoane/?brand=samsung” sau „/telefoane/?brand=samsung&culoare=negru”.

Elementul canonical poate indica URL-ul pe care website-ul îl consideră versiunea principală atunci când există mai multe variante ale unei pagini. Astfel, motoarele de căutare primesc un semnal suplimentar despre URL-ul care ar trebui luat în considerare. Acest lucru este benefic atunci cand în cazul website-urilor cu multe pagini, unde numărul mare de URL-uri poate face mai dificilă parcurgerea și interpretarea structurii site-ului.

SECȚIUNEA 4

Performanța, viteza și compatibilitatea site-lui pe mobil

SEO tehnic nu se oprește în momentul în care motoarele de căutare pot accesa și indexa paginile unui website. Contează și modul în care acestea se încarcă, răspund la interacțiunile utilizatorilor și sunt afișate pe diferite dispozitive. Viteza de încărcare, performanța paginilor și experiența oferită pe dispozitivele mobile sunt, la rândul lor, elemente importante ale optimizării tehnice. 

Viteza de încărcare și Core Web Vitals

Viteza cu care se încarcă site-ul tău influențează atât experiența utilizatorilor, cât și modul în care Google evaluează performanța paginilor. Un site care răspunde greu sau ale cărui elemente nu se încarcă corespunzător poate întârzia afișarea conținutului și a elementelor paginii, în special pe dispozitivele mobile. 

Pentru a evalua performanța unei pagini, Google utilizează Core Web Vitals, un set de indicatori care urmăresc viteza de încărcare, rapiditatea cu care pagina răspunde la interacțiuni și stabilitatea vizuală. Printre aceștia se numără LCP, INP și CLS. 

Pentru a îmbunătăți aceste valori, pot fi necesare optimizări la nivelul imaginilor, fișierelor CSS și JavaScript, al resurselor încărcate sau al modului în care serverul răspunde solicitărilor. Important este ca optimizarea vitezei să urmărească nu doar un scor bun într-un instrument, ci o experiență cât mai bună pentru utilizator.

Compatibilitatea site-ului pe mobil

Un website trebuie să funcționeze corect și pe ecrane de dimensiuni diferite, iar versiunea mobilă are un rol important în modul în care Google procesează și clasifică paginile. Textele trebuie să poată fi citite fără redimensionare, elementele interactive trebuie să poată fi utilizate ușor, iar conținutul important trebuie să fie disponibil și pe versiunea mobilă a paginii.

O structură responsive și o experiență bună pe mobil nu țin doar de aspectul vizual. Ele fac parte din modul în care website-ul este accesat și utilizat pe dispozitivele mobile și pot influența modul în care paginile sunt procesate și evaluate de motoarele de căutare.

HTTPS și securitatea website-ului

HTTPS este protocolul securizat prin care sunt transmise datele dintre browser și server. Acesta protejează comunicarea prin criptarea datelor și reprezintă standardul utilizat în prezent pentru website-uri.

Când ne ocupăm de SEO tehnic, este important să verificăm dacă website-ul folosește corect HTTPS și dacă toate paginile și resursele sunt accesate prin conexiuni securizate. O configurare incorectă poate genera probleme tehnice și poate duce la existența mai multor variante ale aceluiași URL.

Certificatul SSL/TLS și configurarea corectă a HTTPS sunt, astfel, elemente importante ale infrastructurii unui website. Trebuie evitate situațiile în care unele resurse sunt încărcate prin conexiuni nesecurizate sau în care aceeași pagină poate fi accesată atât prin HTTP, cât și prin HTTPS fără o configurare corespunzătoare.

SECȚIUNEA 5

Structura website-ului și modul în care paginile sunt conectate

Și structura website-ului, precum și modul în care sunt conectate paginile țin tot de SEO tehnic. Un website bine organizat trebuie să fie ușor de parcurs atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. Structura paginilor, URL-urile și linkurile interne ajută la modul în care Google înțelege relația dintre diferitele zone ale website-ului. 

Arhitectura informațională și link-urile interne 

Arhitectura informațională stabilește modul în care sunt organizate paginile și cum sunt grupate informațiile într-un website. O structură logică ajută la stabilirea relațiilor dintre categorii, subcategorii și pagini individuale.

Link-urile interne fac legătura dintre aceste pagini și permit atât utilizatorilor, cât și crawlerelor să navigheze mai ușor prin website. Printr-o structură internă bine construită, paginile importante pot fi conectate corespunzător cu restul site-ului, fără a rămâne izolate.

URL-uri clare și descriptive

URL-urile fac parte din structura tehnică a unui website și ar trebui să fie cât mai clare și ușor de înțeles. Un URL precum site.ro/servicii/seo-tehnic indică direct tema paginii și oferă mai mult context decât o adresă formată dintr-o serie de caractere, cifre sau parametri fără o semnificație evidentă.

O structură coerentă a URL-urilor ajută la organizarea website-ului și poate face mai ușoară identificarea relației dintre pagini. De exemplu, adrese precum site.ro/servicii/seo-tehnic și site.ro/servicii/seo-local arată că cele două pagini fac parte din aceeași categorie de servicii. În schimb, URL-urile foarte lungi, cu parametri inutili sau cu structuri diferite pentru pagini similare pot face website-ul mai dificil de organizat și de parcurs.

Important este ca structura URL-urilor să fie consecventă și să nu genereze inutil un număr foarte mare de variante ale aceleiași pagini.

Știai că aceeași pagină poate ajunge să fie accesibilă prin mai multe URL-uri?

Filtrele, parametrii și anumite configurații tehnice pot genera variante ale aceleiași pagini. Dacă nu sunt gestionate corect, motoarele de căutare pot ajunge să parcurgă mai multe URL-uri care afișează același conținut sau conținut foarte similar. De aceea, gestionarea URL-urilor este o parte importantă a SEO tehnic și contribuie la o structură mai clară a website-ului. 

SECȚIUNEA 6

Datele structurate și modul în care Google înțelege conținutul

Datele structurate reprezintă una dintre componentele tehnice prin care putem oferi motoarelor de căutare informații suplimentare despre conținutul unei pagini. Ele sunt implementate în codul website-ului și folosesc un format standardizat pentru a descrie mai clar tipul de conținut prezent pe pagină.

Datele structurate, numite și Schema Markup, pot oferi informații despre produse, articole, organizații, evenimente, rețete sau alte tipuri de conținut pentru care există date structurate acceptate de motoarele de căutare. Schema.org reprezintă vocabularul utilizat pentru definirea acestor tipuri de date structurate, iar implementarea lor corectă poate ajuta Google să interpreteze mai ușor informațiile de pe pagină.

Le poți utiliza, de exemplu, pentru a marca informații specifice despre conținutul unei pagini. Aceste informații pot ajuta Google să înțeleagă mai bine pagina și, în anumite situații, să afișeze rezultate îmbogățite în pagina de rezultate.

Este important însă ca datele structurate să reflecte informațiile care există efectiv pe pagină. Adăugarea unui marcaj care nu corespunde conținutului real nu ajută la optimizarea paginii și poate duce la probleme în eligibilitatea pentru anumite rezultate îmbogățite. 

Important!

SEO tehnic nu înseamnă doar corectarea unor probleme punctuale. Toate elementele tehnice ale unui website trebuie să funcționeze împreună, astfel încât motoarele de căutare să poată descoperi, accesa, procesa și înțelege cât mai clar paginile acestuia.